Generatore e lettore di link UTM

I parametri UTM sono il modo in cui gli strumenti di analytics capiscono da dove arriva un visitatore. Sono semplici valori aggiunti alla query string del tuo URL, e il loro punto debole è che nessuno li convalida: un errore di battitura, una maiuscola o un trattino basso dove il resto del team ha usato un trattino creano una riga nuova di zecca nei report, spezzando in silenzio una campagna in più tronconi.

Questo generatore applica le convenzioni mentre scrivi e avvisa sugli errori precisi che rovinano la rendicontazione: un medium mancante, un frammento che si mangia i parametri, maiuscole incoerenti. Il lettore fa il contrario, decodificando un URL taggato così vedi esattamente cosa registrerà, compresi gli identificativi di clic delle piattaforme pubblicitarie.

Come si usa questo strumento

1. Incolla l'URL di destinazione: la pagina su cui deve atterrare il visitatore, non la tua home.
2. Compila source, medium e campagna. Sono questi tre a reggere i tuoi report; gli altri campi sono facoltativi.
3. Usa un preset per le piattaforme più comuni e ottieni i valori convenzionali di source e medium.
4. Lascia attive la conversione in minuscolo e quella in trattini, a meno che tu non abbia già una convenzione diversa. La coerenza conta più della scelta specifica.
5. Leggi gli avvisi. Un medium mancante o un frammento nell'URL rompono la rendicontazione senza dire niente.
6. Copia l'URL finito. Per controllare un link che ti è arrivato, incollalo nel lettore in fondo alla pagina.

Esempio pratico

Quando serve

• Link di newsletter e di automazioni email
• Campagne di ricerca a pagamento e social a pagamento
• Post social organici che vuoi attribuire correttamente
• Link dentro un PDF, una presentazione o un QR code stampato
• Link per affiliati e partner che fornisci a qualcun altro
• Controllare un link che ti hanno mandato prima che vada online

Errori comuni

• Maiuscole usate a caso — Analytics tratta Facebook e facebook come due fonti diverse. Scegli il minuscolo ovunque e non fare mai eccezioni.
• Taggare i link interni — Aggiungere parametri UTM ai link fra le tue stesse pagine fa ripartire la sessione e sovrascrive la fonte di acquisizione reale. Non taggare mai la navigazione interna.
• Mettere i parametri dopo il frammento — Tutto ciò che viene dopo # può essere ignorato. I parametri vanno prima.
• Usare medium come secondo nome di campagna — Il medium descrive il tipo di canale: email, cpc, paid_social, referral. I dettagli vanno nei campi campagna e contenuto.

Domande frequenti

Quali parametri servono davvero?

In pratica source, medium e campagna. Senza source e medium il traffico tende a finire in diretto o non assegnato; senza campagna non puoi confrontare una spinta con l'altra. Term e content sono facoltativi e utili per le parole chiave a pagamento e le varianti A/B.

I parametri UTM influenzano la SEO?

Creano URL aggiuntivi per lo stesso contenuto, ed è per questo che devi sempre impostare un tag canonical sulla pagina di destinazione. Non taggare mai i link interni e non mettere mai parametri UTM nella sitemap.

Trattini o trattini bassi?

Vanno bene entrambi: quello che conta è la coerenza. I trattini sono più diffusi e si leggono un po' meglio nei report. Scegline uno, mettilo per iscritto e falla seguire a tutto il team.

A cosa serve utm_id?

Collega un clic a uno specifico record di campagna in una piattaforma pubblicitaria o in un CRM, così i dati di costo si possono unire alle sessioni. Lascialo vuoto a meno che qualcosa a valle non te lo chieda.

L'URL che inserisco viene spedito da qualche parte?

No. Succede tutto nella pagina, lettore compreso. Le URL delle landing page spesso non sono ancora pubbliche, quindi così restano private.

Cosa sono gclid e fbclid?

Identificativi di clic aggiunti automaticamente da Google e Meta per la loro attribuzione. Il lettore li mostra se presenti. Non devi aggiungerli tu.

Ultimo aggiornamento 2026-09-15